Följer verkligen alla samma VM?

Haaland rappar vid en grill. Lamine Yamals lillebror stjäl allas hjärtan. Bromance mellan Bellingham och Haaland. Samtidigt börjar Kung Harald gråta när han tar i hand med Ståle Solbakken. Zlatan är king of the jungle. Sedan ett klipp med alla mål hittills under VM.

Allt under två minuters skroll på Tiktok.

De traditionella medierna har tappat historieskrivningen om VM – som nu i stället till stor del skrivs av sociala mediejättens algoritmer.

– Om man skulle lägga tio användares mobiltelefoner bredvid varandra och skrolla skulle det snabbt bli tydligt att man får olika VM beroende på vem man är, säger Johannes Gustavsson, sociala medier-expert.