Kvartal Logotyp

Mediekritik och delegitimering är inte samma sak

Publicerad

Idag 06:58

Lästid

8 Min

Carl Heath. Foto: Patrik Eriksson. Kollage: Jonas Andersson/Kvartal

När Kvartal är som bäst är det inte en arrogant kanin i kostym utan den modige sengångaren, den som stannar och målmedvetet kontrollerar sanningen. Men reklamkampanjen – där journalisterna på public service och DN karikeras som opålitliga djur – är en kapitulation inför uppmärksamhetsekonomin. Den riskerar att skada förtroendet för Kvartal hos de läsare som annars hade valt tidskriften som motvikt, skriver Carl Heath, forskare inom digital motståndskraft.  

Vad tycker du?

37

Skribent

Presenteras av

Jag har skrivit för Kvartal under snart ett års tid. Häromdagen öppnade jag ett mejl från Ola Wong, redaktör på Kvartal. Han skrev för att diskutera en möjlig kommande krönika. Jag var på väg att svara ja. Men i samma veva rullade en bild förbi i mitt flöde, tagen vid Hötorgets tunnelbanestation. Fem affischer i samma serie, med typsnitt som anspelar på Dagens Nyheter, Sveriges Radio och SVT, en kanin i kostym och ordet KVARTAL längst till höger. Kampanjen, fick jag senare veta, kallas Det är dags för något nytt.

Skribent

Presenteras av

Fotnoter

  1. Resumé (2026-04-22). ”Kvartal går till attack mot konkurrenterna i ny kampanj: ’Sämst i klassen’”. https://www.resume.se/marknadsforing/kampanj/kvartal-gar-till-attack-mot-konkurrenterna-i-ny-kampanj-samst-i-klassen/

    Dagens Media (2026-04-22). ”Kvartal går till attack mot konkurrenterna i ny kampanj: ’Sämst i klassen’”. https://www.dagensmedia.se/tidningar-och-tidskrifter/tidskrifter/kvartal-gar-till-attack-mot-konkurrenterna-i-ny-kampanj-samst-i-klassen/

    Fler inlägg i debatten: Sveriges Radio (2026-04-22). ”Kvartals satiriska kampanj väcker debatt”. https://www.sverigesradio.se/artikel/kvartals-satirisk-kampanj-far-kritik

    Gasslander, Tor. Omni (2026-04-22). ”DN, SR och SVT pekas ut i Kvartals kampanj – får kritik”. https://omni.se/dn-sr-och-svt-pekas-ut-i-kvartals-kampanj-far-kritik/a/QJrRyA

    Werner, Jack. Svenska Dagbladet (2026-04-22). ”Kvartals reklamkampanj underminerar förtroendet”. https://www.svd.se/a/BxM7pE/kvartals-reklamkampanj-underminerar-fortroendet

    Dagens Media (2026-04-22). ”Slår tillbaka mot Kvartals kampanj: ’Något jag hade kunnat förvänta mig av Riks’” (om Niklas Orrenius reaktion). https://www.dagensmedia.se/tidningar-och-tidskrifter/tidskrifter/slar-tillbaka-mot-kvartals-kampanj-nagot-jag-hade-kunnat-forvanta-mig-av-riks/

    Journalisten (2026-04-23). ”Niklas Orrenius stod upp för kollegor – hamnade i ett kulturkrig”. https://www.journalisten.se/nyheter/niklas-orrenius-stod-upp-for-kollegor-hamnade-i-ett-kulturkrig/

    Flamman (2026-04). ”Kvartals kampanj fintar journalisterna”. https://www.flamman.se/kvartals-kampanj-fintar-journalisterna/

    Huitfeldt, Jörgen. Kvartal (2026-04-26). ”De högst upp i näringskedjan vill alltid behålla status quo”. https://kvartal.se/jorgenhuitfeldt/artiklar/de-hogst-upp-i-naringskedjan-vill-alltid-behalla-status-quo/cG9zdDoxMDMwMDU

    Kvartal. Profilsida Ludde Hellberg, vd. https://kvartal.se/luddehellberg

    Kvartal. Profilsida Jörgen Huitfeldt, chefredaktör. https://kvartal.se/jorgenhuitfeldt

    Kvartal. Profilsida Ola Wong, redaktör för kultur, geopolitik och Kina. https://kvartal.se/olawong

JournalistikKvartalMedier

Vad tycker du?

37

Tankar om

Mediekritik och delegitimering är inte samma sak

Ludde Hellberg-avatar

Ludde Hellberg

Vd

•

2 Tim

Tanke

Carl Heath är inte ensam om att feltolka mitt citat om att satir endast fungerar om betraktaren känner igen sig i den. Det handlar inte om huruvida de porträtterade medierna känner igen sig i satiren – det har jag aldrig hyst några större förhoppningar om att de ska göra – utan om huruvida vår målgrupp gör det. Precis som med vår första reklamkampanj ”Är du en vit kanin?” så ville vi tala till personer som ännu inte har en nära relation till Kvartal men som känner igen sig i en viss verklighetsbeskrivning. Jag tror inte att en reklamkampanj av det här slaget kan förändra människors uppfattning om medier. Men jag vet att det finns väldigt många som sedan tidigare skriver under på det budskap som kampanjen förmedlar. Jag hoppas att den får så många som möjligt av dem att hitta hit. Inte för att vi bara ska bekräfta deras världsbild. Utan för att de ska få del av olika perspektiv – exempelvis Carl Heaths – och sedan kunna dra sina egna slutsatser.

5

Ola Wong-avatar

Ola Wong

Redaktör

•

4 Tim

Tanke

Det är en ständig kamp att inte ta den enkla vägen och bygga en ekokammare –för det är dit uppmärksamhetsekonomin driver medier idag. Jag tycker i och för sig att Kvartals kampanj var gjord med glimten i ögat. Men det är självklart inte bra om vi riskerar att stöta bort sådana som annars hade varit intresserade av alternativ, som Carl Heaht skriver. Det är heller inte bra om kunniga skribenter tvekar att skriva för oss. Jag hoppas på fler texter av Carl Heath! Det krävs många för att riva en ekokammare – och tänka själv.

2

Erik Högström-avatar

Erik Högström

Fördjupningsredaktör

•

4 Tim

Tanke

Jag kan knappt minnas en reklamkampanj som har analyserats så djuplodande i offentligheten. Detta måste väl slå diskussionen om hur man ska tolka dubbeltydigheten i Sydney Sweeneys jeans. Vill man dra sina egna slutsatser om detta är ett klokt sätt för ett uppstickarmedium att ta position eller ett föraktfullt hån mot hårt arbetande kolleger så finns sannerligen alla möjligheter.

0

Jörgen Huitfeldt-avatar

Jörgen Huitfeldt

Chefredaktör

•

5 Tim

Tanke

Carl Heath är en av de skribenter som gör mig så stolt över vad vi skapat med Kvartal. Om han skulle tveka inför att skriva på vår plattform på grund av en humoristisk marknadsföringskampanj med den satiriska udden riktad mot de medier som totalt dominerar det offentliga samtalet – då vore det förstås en stor förlust. Jag förstår honom som att vi med kampanjen skulle riskera att så misstro mot medier på ett liknande sätt som sker i länder där demokratin är på tillbakagång. För mig är logiken snarast den motsatta: Sverige är överlag en mycket välmående demokrati. Men vi har ett medielandskap där några få enormt resursstarka aktörer i så hög grad styr vad människor tycker, tänker och pratar om. Det är ett problem. Det gör spelplanen för medier som Kvartal svår och ärligt talat inte särskilt rättvis. De dominerande mediernas sätt att lyfta varandras innehåll och samtidigt ofta ignorera andras är ett uttryck för problemet. Och för den självbild som vi ville driva lite med i kampanjen.

3

Kommentarer om

Mediekritik och delegitimering är inte samma sak