Kvartals plattform tar form

Likväl valde vi modellen med en slags smyglansering, eftersom vi från tidigare erfarenheter vet att det alltid uppstår saker som inte går att förbereda sig för.

Dessutom har Kvartal som bekant Sveriges bästa publik: konstruktiv, stöttande och smart. Så även denna gång vill vi använda den feedback vi får för att nu i inledningen vässa den nya sajten och appen. Många bra synpunkter har redan kommit in, men fortsätt gärna hjälpa oss genom att dela med dig av hur du upplever det nya Kvartal. Formuläret för feedback hittar du här.

Den nya sajten, appen och den förändrade grafiska profilen är kanske de saker som märks tydligast i den stora omgörning som nu sker. Och Kvartals vd Ludde Hellberg beskrev i söndags en hel del om tankarna bakom dessa delar. Men som han också berörde i korthet finns ett grundläggande nytt tankesätt kring hur en modern journalistisk produkt borde se ut och fungera. Det vill jag beskriva lite närmare nu.

För det första: I en tid där sociala medier alltmer fungerar som det primära sorteringsverktyget för journalistiskt innehåll kan medieplattformarna inte fortsätta i gamla hjulspår. Vad man än tycker om det så är det ett obestridligt faktum att det är den logiken som styr inhämtandet av information hos allt fler.

Kvartal väljer nu att anamma en av de saker som är bra med sociala medier: att den personliga avsändaren står i fokus – som skribent eller genom att rekommendera andra skribenters innehåll. I den gamla medielogiken uppfattades tidningen tala med en röst. Som journalist förväntades du instämma i tidningens värderingar. Vi tror inte på det där. I stället vill vi skapa en plattform för Sveriges mest intressanta skribenter (och poddare för den delen) som talar med olika röster, sina egna röster.

Av det skälet är Kvartals fördjupande innehåll nu uppdelat efter det vi kallar profiler. Jag har exempelvis min egen profilsida på Kvartal. Där hittar du allt innehåll jag själv har skapat i form av texter och intervjuer men också det som jag varit drivande för att publicera, oftast i rollen som redaktör. Sådant innehåll – det som jag varit redaktör för och inte skrivit själv – har numera märkningen Jörgen Huitfeldt presenterar. Det innebär inte att jag håller med om allt som skrivs i en sådan text, men att jag tycker att den är läsvärd.

På precis samma sätt har alla andra journalister som jobbar på Kvartal nu fått sina egna profilsidor. Det här gör det också lättare för dig som användare att följa de röster på Kvartals plattform som du är mest intresserad av. Profilerna har en kort och lite humoristisk presentation på sin egen sida. Tanken med det är att vi ska vara mer synliga för publiken. Och samtidigt mer transparenta: vem är avsändaren för detta innehåll? Varför har just den här texten hamnat på Kvartal?

För det andra: Det ovan beskrivna gäller för det som är Kvartals publicistiska ryggrad – fördjupningen. Men Kvartal är inte längre bara en plattform för detta fördjupande innehåll. Från och med i måndags är vi också en nyhetssajt. Vårt löfte till publiken kommer vara att du, när du än kommer in på Kvartals sajt eller app, inte bara ska erbjudas Sveriges smartaste och mest relevanta fördjupning utan också att du snabbt ska bli uppdaterad om det viktigaste som inträffat i Sverige och i resten av världen. Ofta är uppdateringarna korta texter i tre punkter där du får veta det mest grundläggande nya. Som här till exempel. Då är avsändaren Nyheter – Kvartals nyhetsdesk.

Varje nyhetsdygn kommer det också att finnas ett antal händelser som nyhetsredaktionen väljer att prioritera. Det innebär att någon av våra reportrar får i uppdrag att ta reda på mer, göra en egen bearbetning och därmed bidra med originaljournalistik som är unik för Kvartal. Detta resulterar i en längre nyhetstext där reporterns namn är synligt tillsammans med avsändaren Nyheter.

Och i vår nyhetspodd Kvartal Idag, som släpps varje måndag–torsdag kl 16.00, sammanfattar vi även fortsatt dagens viktigaste nyheter i ljudform.

Vad gäller nyhetsinnehållet på Kvartal är det alltså Kvartal som är avsändare, genom vår nyhetsredaktion. Här gäller inte den logik som vi tillämpar på det fördjupande innehållet där någon av Kvartals profiler är avsändare. Nyhetsverksamheten är under uppbyggnad och utveckling. Vårt mål på medellång sikt är som sagt att du som går in på sajten eller i appen aldrig ska missa att något viktigt har hänt. Vi ska vara snabba, effektiva och heltäckande. Att nå hela vägen dit kommer att ta oss en tid, men från och med nu har vi nyckelpersonerna och de nödvändiga strukturerna på plats för att göra det.

Sammanfattningsvis har vi med det nya Kvartal gjort två huvudsakliga förflyttningar vad gäller det journalistiska innehållet: Den första är att Kvartal går från att vara en komplementär källa – alltså något man använder som komplement till dagstidningar och radiokanaler – till en mer heltäckande källa. Som prenumerant ska du alltså bli uppdaterad om det viktigaste som händer i Sverige och världen samtidigt som det fördjupande innehållet i form av längre texter och intervjuer inte bara finns kvar – utan successivt byggs ut. Detta sker i takt med att allt fler av Sveriges mest intressanta röster knyts som profiler till Kvartal.

Den andra är att vi lämnar den gamla tidningslogiken och går över till att se oss som en plattform. Det innebär att vi sätter den personliga avsändaren i fokus och att Kvartals växande skara profiler utvecklar sina egna hörn av denna plattform.

Vi hoppas och tror att du som varit med oss länge kommer att se att vi nu fullföljer och renodlar en tanke som egentligen funnits där som ett grundackord i bakgrunden under hela Kvartals resa. Samtidigt som vi är övertygade om att detta är en logisk anpassning till det moderna samhället och att allt fler därför kommer att upptäcka det nya Kvartal som en attraktiv källa till relevanta nyheter, egensinnig fördjupning och värdefull förkovran.