”Sverige” dominerar valaffischerna

”Sverige kan mer”, ”Vi gör Sverige till Sverige igen”, ”Sverige vinner på grön politik” och ”Tro på Sveriges familjer”.

Sverige har blivit ett återkommande tema på årets valaffischer.

Orla Vigsö, professor i medie- och kommunikationsvetenskap, säger till DN att utvecklingen skiljer sig från tidigare valrörelser.

– För 10–20 år sedan var det väldigt sällan man såg ”Sverige” i argumenten. Nu är det som om alla vill lyfta fram att de är svenska. Frågorna som har med omvärlden att göra är mer negativt laddade. Lite ”nationalism light” kanske man kan säga.

Han kopplar utvecklingen till Sverigedemokraternas ställning.

– En generell tendens i västvärlden har blivit att mer fokus hamnar på nationen. Partierna är helt enkelt rädda att tappa till Sverigedemokraterna.

Gunilla Almström Persson, retorikforskare vid Stockholms universitet, gör en liknande analys.

– Det har alltid varit viktigt inom politiken, men nu har Sverigedemokraterna satt nationen på agendan. Frågor om vad det innebär att vara svensk hade troligen inte stått lika högt på dagordningen utan dem. Nu vill alla partier säga: ”Vi är också med på det”, säger hon till DN.

Även bilderna har förändrats.

Efter en längre period med studiobilder och formellt klädda politiker försöker partierna nu i högre grad placera dem ute i samhället.

På årets affischer syns Simona Mohamsson (L) med en ung tjej i stadsmiljö, Ulf Kristersson (M) framför skog och vatten och Elisabeth Thand Ringqvist (C) på en äng.

– Nu försöker man i alla fall ge intrycket av att de är på gång och ute i samhället, inte i fjärran från allting, säger Vigsö.