Kvartal Logotyp

M och S säger samma sak, bror

Publicerad

11 Jun 16:00

Lästid

5 Min

Ulf Kristersson, Magdalena Andersson. Foto: Jonas Ekströmer/TT, J. WILLS/Pressbild och Axel Narving/TT. Kollage: Lukas Hökegård/Kvartal

”Det är val i september bror”, skriver Moderaterna på Tiktok till tonerna av Yasin. Dagen efter svarar Socialdemokraterna med ett liknande inlägg.

Först tänker jag att det bara är ett misslyckat försök att skämta.

Vad tycker du?

27

Skribent

Det började med att Moderaterna la ut ett klipp på sitt officiella Tiktok-konto förra veckan. I klippet syns träd i en sommarskog samtidigt som en remix av artisten Yasins låt Har dig spelas.1

Vad tycker du?

27

Skribent

Fotnoter

  1. https://www.tiktok.com/@moderaterna/video/7647189225401535766

  2. https://www.svt.se/kultur/trots-kritikstormen-yasin-intar-festivalscenen

  3. https://www.svt.se/kultur/m-begransa-vinster-av-brottslig-gangsterrap

  4. https://x.com/drdanielschatz/status/2063991437520200010

  5. https://x.com/alicemedce/status/2064042022537765030

Relaterat innehåll

Pelle Zackrisson-avatar

Pelle Zackrisson

Tre spaningar inför sommaren

Sista sommaren med Almedalen?

Jesper Andersson-avatar

Jesper Andersson

Kristersson om Aftonbladets granskning: ”Lögnaktig”

”Egentligen vill de komma åt mig.”

Taggar

ModeraternaRiksdagsvalet 2026Socialdemokraterna

Tankar om

M och S säger samma sak, bror

Federico Moreno-avatar

Federico Moreno

Reporter

•

11 Jun 20:33

Tanke

Kanske är partiernas användning av ordet ”bror” främst riktad till Tiktoks rekommendationssystem – ett sätt att maximera spridningen. I så fall försöker partierna inte i första hand övertyga någon, utan bli delade och distribuerade. Uppmärksamheten blir primär, innehållet sekundärt och politiken algoritmstyrd. Om människor skriver ”fy fan vad pinsamt” ser algoritmen det ändå som engagemang. Och engagemang är ofta viktigare än uppskattning. I dag konsumerar nästan hälften av förstagångsväljarna politiskt innehåll på Tiktok. Därför anpassar partierna form och ton för att fungera på plattformen. Men det innebär inte nödvändigtvis att de försöker låta som unga. Kanske imiterar de snarare plattformen – Tiktoks sätt att kommunicera. Tiktok har ju utvecklat ett eget språk: ironiskt, memebaserat och lätt absurt. Kan det vara så att både M och S anlitar digitala konsulter som rekommenderar samma memer, samma format och samma ljud? Då håller partierna på att få exakt samma internetpersonlighet.

1

Kommentarer om

M och S säger samma sak, bror